由于直播带货的兴起,直播产业也得到了迅猛发展,而我们的微信平台也不甘落后,出台了直播小程序插件,并且受到了广大商家的热烈反响。或许,直播小程序将成电商领域新出路,下面北京小程序定制开发公司小编就来具体分析一下其发展优势。
一、小程序电商的迅猛发展,刺激直播领域的构建
2019年小程序的日活已经超过4亿,日活超过千万的小程序已经达到几十家;2019年小程序的GMV交易额高达8000亿元,交易额破百亿的小程序已经有5家之多。单从数据上看,小程序已经是互联网上不可小觑的基础平台。
在小程序直播的消息尚未敲定时,阿拉丁创始人史文禄就给出了这样的观点:小程序电商将成为继传统电商、社交电商、直播电商之后的全新电商时代。正如前面提到的一组数据,2019年小程序全年交易额为8000亿元人民币,同比增长高达160%,交易规模的高速增长已经是不争的事实。同时小程序电商的品牌认证、物流工具、评价体系、订单管理等电商的核心要素正逐步完善,企业微信已经与微信小程序打通,微信搜一搜也在2019年改版后支持商品搜......
在春节期间的“生鲜电商”争夺赛中,小程序电商已经证明了自身的“杀伤力”:截至到2月14日,小程序超市业态的访问人数同比增长115%,生鲜果蔬业态的访问人数同比增长168%,社区电商业态同比增长了83%。
二、直播小程序与其他直播平台的区别及优势
1、流量的来源不同
每个品牌和商家甚至个人,在自己的微信圈(包括朋友圈、社群、公众号、小程序等等)中都拥有各自的流量资源,不管多少都值得多做挖掘和扩展,这些流量的新增和沉淀的方式多样,完全不用于其他平台。直播用户最终会沉淀到商家自己的小程序中,而用户正是私域流量时代最重要的资产。
小程序直播与朋友圈、公众号、微信群等多个触点的叠加,多种访问路径,流量入口丰富,可随时触达用户,通过社群、公众号、朋友圈推送开播预告、秒杀活动等信息……这样一来,势必会让私域流量释放出更大的效能。
在直播开播前,商家可以通过朋友圈、社群、公众号的模板消息引导用户关注直播间,开播前再次提醒,提前激活私域流量,锁住忠诚客户,还能引导用户关注公众号。在直播中,主播可以将商品的购买过程进行口播,导流到商城小程序,引导用户跳转到商城里面选购商品,提升单UV的最大价值,沉淀私域流量。
一些聪明的商家和品牌,已经开始借助各大直播平台的流量,吸粉到自己的社区和官微。通过在各大平台的流量吸引到关注自己品牌的用户群后,为建立更强的粘性,维护好复购型老用户,就以优惠券、限时福利等形式引导用户到自己的私域流量池。
2、运营策略不同
微信官方对小程序电商和直播应用的态度积极,在从各方面想办法帮助品牌和商家利用自己的微信生态资源做好电商经营,各种方便商家唤醒用户流量的工具逐步增加中。
(1)小程序直播具有开播提醒功能,用户可以预约观看。直播开始时,系统会直接在微信对话框中提醒预约过观看的用户,让用户能够“循路”返回直播间,相对于其他平台,很大程度上降低了用户流失率。
(2)“群待办”工具,可以让商家更高效率的发挥社群资源流量价值,引流到直播商城。
(3)持续积累的私域流量,做好存量用户运营,对用户进行二次、多次营销,可利用多元化的会员玩法,提高复购。
(4)充分利用微信的社交属性,运用多种裂变营销,以存量用户为基础发展更多的流量用户,获得更多曝光。
3、存在的意义和目的有不同
按照以上定位,直播小程序应用于品牌和商家的微信环境之下的营销阵地,不是单纯以销量作为目的,而重在逐步培育出更大更优的私域流量池。
品牌和商家可以根生于微信社交这个天然公域流量生态,借助公众号推文、微信社群、朋友缘、小程序,再投放其他微信广告(大V公众号植入软文、朋友圈广告、公众号底部广告等),到直播间,然后将直播间来的流量引流到品牌社群,直接为品牌直播导流,形成自身流量闭环。
三、直播小程序开发技术的不断发展
自从2017年微信小程序出台到现在,已经过去3年多,小程序开发技术已经得到了完善的发展,不仅功能更加丰富,其开发速度也越来越快。市面上的小程序开发公司也非常多,但其开发质量良莠不齐。
如果你想开发直播小程序,建议先咨询我们蓝橙互动网站客服,了解最新小程序开发行情和报价信息,做足准备才好继续发展。
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