一、活动背景
某餐饮品牌为了促进闲时消费以及拓宽受众渠道,特此推出了集盲盒、抽签、AR小游戏为一体的契合年轻人追随未知、喜爱收集、热衷新事物的小程序,希望通过这种长期持久的线上营销活动沉淀积累客户,让品牌得到更好的宣传。
二、活动流程
①签到游戏:用户每日签到可获得美食原材料,每日首次分享可获得美食辅料。使用原材料和辅料可共同解锁一道美味川菜(普通菜系/隐藏菜系),解锁普通菜系获得1积分,解锁隐藏菜系获得5积分;用户每周解锁7道不同的菜系可获得一次抽取幸运签游戏机会(积分、小吃、时令凉菜、饮料、无门槛外卖优惠券),好友之间可以互相赠送普通菜系中的美食;解锁全部隐藏菜系,可获得一个陶德专属砂锅,奖品需要到店领取;每月清空数据,从零开始,活动持续12个月。
②AR接东西游戏:用户在等位期间可打开小程序打开定位开启AR趣味接住美食游戏;排队到号停止游戏,工作人员查看最佳成绩,可获得不同等级的奖励,奖励当场发放。
三、活动亮点
①盲盒结合抽签,吸引年轻人注意。形式十分迎合年轻人,契合年轻人追求未知、喜爱收藏的属性,好友之前相互赠送提高活动传播率。
②线下AR互动游戏 引流效果拉满。体验全新的AR互动游戏获得及时奖励,加上定位吸引用户到店消费获取奖励。
③玩法简单 易获得奖励。每个环节都是单线程的,链路简单易操作不复杂;获奖门槛底,有利于吸引用户。
④刺激活跃 激发转化。用持续性营销赠奖活动,培养消费者消费习惯,解决短期营销带来的一次性消费的缺陷。
四、功能拓展
线下体感游戏:通过线上的活动宣传,引导用户预约报名,参与线下的体感互动游戏。每天开放100个名额先到先得,凡是预约成功的用户即可获得小食一份,适用需要到店使用。如果预约并且第二日到店参与体感互动游戏了,根据用户获得的分数还可以获得额外的奖励。