作为衣食住行中排在首位的衣,中国服装业市场的规模每年都接近2万亿元,但由于市场集中度低,品牌分散度大,导致服装商家的竞争十分激烈,需要注重提升品牌知名度,才能获取更多用户流量。下面,蓝橙互动就跟大家聊聊服装行业如何进行H5品牌宣传。
一、活动需求
从用户角度来说,购买衣物,首先就是看服装设计是否好看,然后再是材质、价格等。而服装行业的H5营销目的是刺激用户购买消费,那么展示服装设计就是H5中最重要的功能需求。活动中还需要添加奖励机制,每位体验完H5活动的用户都能获取一次抽奖机会,并且在分享活动后还可额外获得一次机会。奖励中包含微信红包、购物券、实物礼品等奖项,用于促进用户分享和刺激用户购买。
二、H5策划
1、玩法设计
根据活动需求来看,服装品牌宣传H5的重点借势服装设计展示,满足这一需求的H5游戏玩法有很多,例如DIY生成H5,将品牌旗下的服饰设计为DIY元素融入H5中,让用户通过添加这些元素,并进行缩放移动元素的大小和位置,按照自己的喜好和想法制作属于自己的海报,即可实现服装展示。又或者是VR全景H5,通过实拍的VR图来让用户进行全方位预览。
2、活动流程
不管采用哪种H5玩法形式,整个H5活动的流程与传统的H5营销活动都是类似的,用户先参与H5互动,然后生成互动结果海报,即可参与活动抽奖,初试只有一次抽奖机会,必得现金红包或优惠券这类奖励,进行分享后可再获得一次抽奖机会,赢取其他商家准备的礼物。
三、活动推广
在H5活动上线初期,需要商家先通过微信朋友圈、微信公众号、官方网站等多种渠道进行活动宣传,先吸引一部分用户参与活动,然后再借助用户的分享进行传播,吸引更多的用户参与活动,实现高效品牌传播。
对于服装品牌来说,H5品牌营销与服饰的推广是绑定在一起的,宣传自身品牌最好的方式就是让用户直观的了解自己服饰的潮流程度,通过展示自身服饰来变现品牌对服装色彩和时尚的把握,这样才能吸引更多用户关注品牌,有效提升品牌知名度。