跨界营销是两个看似毫不相关的品牌,根据各自的特点和优势,相互契合渗透,优势互补,让广告更有趣、更吸睛。一次好的跨界,不但能共享两个品牌的流量,还能在提升品牌形象的同时,给用户带来新的体验。国庆节期间,滴滴就联合网易开展了一次跨界营销H5活动,下面蓝橙互动就给大家分享一下。
案例名称:蔡国庆带你开心过国庆
联动品牌:网易文创×滴滴顺风车
1、创意定位
网易文创和滴滴顺风车联合出品的国庆节H5,主要介绍国庆跨城出行,使用滴滴顺风车,分摊油费,车主和乘客都省心的产品特色。
2、活动流程
本次活动采用互动视频H5的形式,整体是一个1分21秒的mp4格式的视频,视频播放过程中需要用户进行简单的选择交互:
①互动视频:点击播放按钮,显示2020年放假8天,男主超级开心,开始脑补国庆的度假方式,首先是准备回家度假,一开始是国庆甜蜜期,爸爸很开心,然后是国庆磨合期,渐渐遭遇老爸嫌弃,最后是国庆崩溃期,被彻底嫌弃,惊醒后选择放弃回家。点击“重新脑补”按钮,选择去景区度假,结果遭遇人山人海,又被惊醒。点击“推醒他”按钮,提醒可以前往一个没有人山人海的远方,引出国庆跨城出行滴滴顺风车还可以国庆接单。
②活动引导:视频最后定格在国庆顺风车活动引导页面,用户可以“国庆接单去喽”成为顺风车司机进行接单,也可以选择“国庆嗨皮去喽”立刻约定顺风车。
3、设计策划
H5页面采用卡通动画风格,但人物更偏向写实。案例通过两次脑补的国庆度假方式引出品牌的国庆节特殊服务项目,并在视频播放完毕的落地页为用户留下活动指引,方便用户参与活动。
以上就是本次为大家分享的国庆节跨界营销H5活动案例,国庆长假为人们的度假提供了更多可行的方案,为商家提供了丰富活动话题,让商家开展跨界H5营销活动时更容易找到两个品牌间的共通点,从而借助两个品牌的流量获取更好的营销效果。