想要在市场上有一席之地,那么营销宣传是必不可少的,特别是品牌的新品上市,更要大肆的进行宣传,这样才能将产品推广出去。这不,麦当劳就推出了一款新品上市宣传H5,旨在为新款咖啡营销造势!
一、活动背景
这是麦当劳旗下麦咖啡出品的“嗨!一起看海”为主题的H5活动,通过展示不同地方的海景,最后在海报中可以得知打折口令,以此来吸引用户购买产品,同时提高品牌知名度。
二、内容策划
点击触点来到大海边,欣赏美景聆听风声人声动物声,右上角有两句简短的人生感悟或产品描述,点击左下角可切换至其他地方的海景,备选的有福建平潭岛,青岛南区栈桥,大连老虎滩,三亚亚龙湾,深圳欢乐海岸,最后用户选取一个生成海报,海报上是界面主图和麦咖啡新品打折口令。
三、设计音效
手绘作品,海景为主,很美,清新怡人,令人向往。麦咖啡的标志比较显眼但是不突兀,色系和饱满度较为统一,看起来很和谐,增加用户印象中美好海景与麦咖啡的联系。音效上,已自然声音为主,也有隐约的人声,美好之中不乏轻微的烟火气。
四、活动体验
整个h5那是相当的简单,没有过度的交互,就只是一个切换场景和图片保存的环节。但是,奖励就稍微low了一点,就只有一张6折的优惠券,这对于用户是没有吸引力的。当然,如果这是一个纯品牌漏出的H5案例,那是没有问题的;但如果想吸引用户参与活动并且进行购买,奖品可以稍微在丰盛一些。