北京H5定制|品牌如何做好借势营销

有热点就必有营销,如今这个互联网时代,几乎每天都有各种热点出现,每件事情都是一个开展营销的机会。那么,面对这么多的实时热点,品牌该如何做好借势营销呢?


1、有差异化才能有关注度


在做借势营销时,首先要把握热点趋势,找到热点与受众兴趣的结合点,找到热点与品牌、产品的结合点,这就要求品牌要做好用户洞察,找准不同差异化(切入角度)。


结合自己的品牌特点,从独特的角度切入,才会与众不同,单纯站队跟风是没有意义的。根据品牌定位和市场计划,有差异性的表达品牌的延展价值,与热点真正产生关联,才可能最大程度被受众需要。


2、蹭热点的目的是让受众产生品牌印象


很多品牌以为,只要蹭上热点,传播内容就会在很大机率上得到转发或是媒体报道,抢占最显眼的曝光位置。


但现实的情况却是:尽管当时有阅读量,有转发率,有曝光度,但热点一过,受众什么也没有记住。究其原因,这类蹭热点的文案通常是为热点而热点,为刷屏而刷屏。只是达到了一种追追追的疯狂蹭热状态,却没有围绕品牌内核与价值进行曝光传播。最后的结果是:热点与品牌缺乏关联度,热点火了,受众对品牌什么也没有记住。


所以,蹭热点最重要的,是不要为了热点而生拉硬凑,而是要经过系列思考,把每一次热点蹭好,一定要达成的目的是让受众对品牌或产品产生印象。


3、借助知名品牌或者友商为自己造势,事半功倍


每当iPhone新品发布后,各大品牌就会开始快速抢占“热点话题”,借助iPhone原本被大众所理解与接受的品牌热点,来推广宣传自身品牌。卫龙辣条,作为辣条届的老大,可谓是非常成功的借势营销品牌之一。


曾经,卫龙辣条借助苹果的设计风格而入了大众视线,从最初的杂货店零食到现在风格上的转变,卫龙发布新款辣条Hotstrip 7.0,名字洋气而科技,海报设计走性冷淡风,和苹果发布会的海报有九成像,让人有“苹果竟然出了辣条”的错乱感。这款辣条发布以后,网友叹服,自媒体刷屏追消息,辣条不再屌丝,秒变奢侈品。


4、蹭热点不是自嗨,而是要与受众产生互动


简单来说就是能够产生话题感。人虽然是个体存在,但是世界是一个集体,任何人都无法脱离集体而独活于社会中,这也是社区产品类型不衰的原因。


身为品牌,在表达传播自身价值的时候,不单单是一个单向操作,更是一个与大众互动交流的过程。热点信息本身就具备“用户参与感,蹭热点也必须充分考虑用户参与感,让用户从把你的品牌当成话题,那么品牌的蹭热点营销才算成功。现在很多品牌都会开展一些H5互动营销活动,通过微信平台来推广,这也是目前最能与用户产生互动的一种方式。


其实除了各种实时热点以外,节日才是借势营销的最好机会。不论是国际性的节日,还是国内的传统节日,只要商家们把握住了机会,做好借势营销,就能够达到品牌营销的真正目的。


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